空壓機經銷商的生存與長存
當下的空壓機經銷、代理行業,確實可謂泥沙俱下,魚龍混雜。大者年銷售額上億,數十上百人馬;小者單槍匹馬或夫妻店搭檔,利潤只夠油錢。但若從公司的關注點和表現形式上,則可以把空壓機經銷商分為生存和長存兩種狀態,也是兩種境界。
在生存階段,經銷商是什么好賣賣什么,哪里有機會就往哪里鉆,因為首先要解決溫飽問題,屬于典型的“投機”型經營。在這個階段,經銷商善于抓住機會,但由于眼光不一樣,環境不一樣,因此抓的點也不同,這導致了經銷商出現了不同的分化,幾年之后有大有小,有強有弱。
在生存階段,經銷商老板的個人能力起到了推動作用,這個時期,老板的業務水平是關鍵。典型表現是業務員搞不定的,老板親自出馬,立刻拿下。由于個人很強的把控能力,使得公司和市場都能迅速向前推進,這部分經銷商之后也出現了分化:有的老板現在仍然是沖鋒在前,事事親歷親為;有的老板則把自己的能力傳授給員工,或者是引進比自己業務能力更強的人,替自己沖鋒。前者很累,但公司卻沒有做好;后者很輕松,但公司卻做得很好。
在長存階段,經銷商不是什么好賣賣什么,而是看自己該做誰的買賣,誰的堅決不做。因此在引進產品時,價差和政策,不再是決定性因素,而更多考慮的是廠家的市場規劃、未來的發展潛力、自身的資源匹配等等。
所以,很多仍然抱著“我的產品利潤空間大,給的支持多”老觀念的空壓機整機和配件廠家,只能吸引仍處于生存階段的經銷商,抓不住那些you秀的經銷商,因為廠家宣傳的賣點已經和這些經銷商的內在需求不匹配了。
無論是尚在生存階段還是長存階段經銷商公司的組織結構都是“2+1”型:“2”是銷售和財務,“1”是人事。銷售產生利潤,財務來控制成本,人事是利潤的保證。
在生存階段,經銷商把重點放到銷售上,而要想長存,除去空壓機市場大環境因素,僅僅靠銷量是不行的,因為銷量產生的利潤很難和不斷攀高的成本持平,此時,就要求經銷商要重視成本的控制和員工的培養,這樣才能通過整體的增長帶動利潤的增長,同時控制成本的增加。這就是為什么空壓機經銷代理要從野蠻個體生長走向公司化、規?;牡缆?。
從生存到長存,是很多空壓機經銷商bi須要考慮的問題,如果沒有長存的意識,即使在2015年生存下來,2016年也務必會活得很苦、很累。
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